Сколько стоит запустить бренд косметики в 2026 году

Самый частый вопрос будущих брендов — «сколько нужно денег на старт». Однозначного ответа нет, но есть структура затрат, одинаковая для всех. Разложим её по статьям и покажем три типовых сценария.

Из чего складывается бюджет

• Рецептура. Готовая формула из библиотеки производителя — от 0 ₽ (входит в производство). Адаптация под ваш бренд — от 35 000 ₽, разработка с нуля — от 150 000 ₽.
• Документы. Декларация соответствия ТР ТС 009/2011 — от 25 000 ₽ за позицию, СГР — от 70 000 ₽. Для линейки из 3–5 SKU закладывайте 75–250 тыс. ₽.
• Дизайн и тара. Этикетка — от 25 000 ₽, полный дизайн линейки — от 60 000 ₽. Флакон и крышка — 40–120 ₽ за единицу в зависимости от тиража.
• Партия. Минимальный старт — 50 литров готового продукта (примерно 150–250 единиц фасовки). Бюджет партии от 80–150 тыс. ₽ для простых продуктов.
• Продвижение. Обычно сопоставимо с производственным бюджетом: карточки, фото, реклама, работа с отзывами.

Три сценария запуска

1. Тест на маркетплейсе — от 250 тыс. ₽

Один продукт на готовой рецептуре, декларация, дизайн этикетки, партия 50–100 литров. Задача — проверить спрос и отзывную модель до масштабирования.

2. Линейка для интернет-магазина — 600 тыс. – 1,2 млн ₽

3–5 SKU, единый дизайн, адаптация рецептур под позиционирование, партия по 300–500 единиц на позицию. Формируется основа для повторных заказов и входа в офлайн.

3. Вход в розницу — от 1,5 млн ₽

Линейка 6–12 SKU, штрихкодирование, маркировка, стабильная логистика под требования сетей, резерв по мощности для роста заказов.

Как не потратить лишнего

Главный принцип — сначала тест, потом тираж. Не заказывайте большую партию до подтверждения спроса, не делайте уникальную рецептуру, если ниша этого не требует, и всегда закладывайте резерв 15–20% бюджета на логистику и доработки упаковки. На бесплатной консультации Trius Labs посчитает оба сценария — минимальный и комфортный — под вашу нишу.